在电子邮件营销中使用视频的好处

无论是在 YouTube、Facebook 还是其他社交媒体网站上,视频都比以往任何时候都更受欢迎。并非所有人都意识到,视频对于电子邮件营销也非常有效。现在可以将视频直接嵌入到您的电子邮件中,这种策略可以提高参与度并使您的电子邮件更加引人注目。让我们看看您应该如何以及为何考虑在电子邮件中使用视频以获得更好的效果。 

为什么在电子邮件中使用视频

将视频添加到电子邮件是额外的工作,为什么要这样做呢?为什么不像大多数营销人员那样简单地在电子邮件中添加视频链接呢?事实证明,在您的消息中实际嵌入视频有一些令人信服的理由。

帮助您建立品牌。电子邮件营销竞争非常激烈。可以肯定地假设您的订阅者每天会收到数十封甚至数百封促销电子邮件。视频是让自己与众不同并使您的信息更加独特的一种方式。 

增加点击率。由于人们发现视频非常有吸引力,因此他们在观看视频时更有可能点击您的链接,而不是阅读文本。Forrester 的一份报告显示,在电子邮件中添加拿大 WhatsApp 号码数据加视频可将点击率提高 200% 至 300%。这是一个巨大的差异,值得付出额外的努力。

提高打开率。如今最大的挑战之一是让人们打开您的电子邮件。视频不仅可以提高点击率,还可以提高点击率。他们还提高了打开率。当然,人们知道您的电子邮件中是否有视频的唯一方法是您在主题行中告诉他们。Hubspot 报告称,仅在主题行中使用“视频”一词即可将打开率提高 19%。 

与当今的观众建立联系。研究表明,千禧一代和 Z 世代(现在刚刚进入高中的千禧一代之后的一代)比其他类型的内容更喜欢视频。与企业尤其相关的是,视频在年轻消费者的购买决策中发挥着重要作用。Animoto 发现80% 的千禧一代使用视频来做出购买决定。 

在电子邮件中使用视频的挑战

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视频营销的好处现在已众所周知。然而,大多数企业仍然没有抽出时间在电子邮件营销中使用视频。有几个原因。许多企业主不知道如何在电子邮件中包含视频,甚至不知道这是可能的。对于某些人来说,这似乎太麻烦了。其他人则认为在他们的网站和社交媒体页面上发布视频同样有帮助(当然,你没有理由不能两者兼而有之;一旦你有了视频,你就可以将其放置在任何你想要的地方)。然而,这种做法的最大障碍之一是 Gmail、Outlook 和 Yahoo 等流行的电子邮件提供商目前不支持嵌入式视频。幸运的是,有几种方法可以解决这个问题。

如何在电子邮件中包含视频

如果您想将视频纳入电子邮件营销中,您有多种选择。 

以附件形式发送视频。虽然这是最简单的方法,但对于营销人员来说并不是一个好的解决方案。打开附件会迫使收件人采取额外的步骤,但许多人不会为此烦恼。还有一个事实是,附件(尤其是视频)会使您的邮件对收件人和电子邮件提供商而言显得可疑,因为许多病毒和垃圾邮件都包含大型附件。此外,视频文件很大,可能会超出电子邮件提供商设置的限制。 

在您的电子邮件中嵌入 HTML5 视频。尽管主要的电子邮件服务不支持此功能,但 Apple、Samsung、Thunderbird 和其他一些服务却支持。如果您的大部分订阅者使用这些提供商之一,那么使用HTML5 格式直接嵌入视频可能是值得的。当您使用 Gmail、Outlook 或其他不支持它的公司向客户发送嵌入视频时,这并不是完全的损失。在大多数情况下,他们会看到视频的后备图像,可以单击该图像来访问视频托管网站。在这种情况下,结果类似于使用上面概述的 GIF 或缩略图。虽然在电子邮件中嵌入 HTML5 视频是最直接的方法,但它也有其缺点。除了主要服务不支持它的问题之外,您的邮件还存在被标记为垃圾邮件的额外风险。如果您想尝试直接嵌入方法,请确保跟踪您的结果,以了解有多少收件人正在接收这些消息并可以访问您的视频。

插入视频的可点击缩略图。许多电子邮件服务(例如 MailChimp)都可以选择从 YouTube、Vimeo、Wistia 和其他受支持的网站提取缩略图。现在从技术上讲,缩略图并不是实际的视频,因此您并不是用这种方法将视频真正嵌入到电子邮件中。然而,感知就是营销的一切。当观看者看到看起来像视频的缩略图时,它比文本链接更有吸引力。当他们点击它时,他们会被带到视频共享网站并可以观看视频。

在图像中使用动画 GIF 或播放按钮。这是使用缩略图的一种变体,因为它涉及诱使人们点击看似视频的图像,即使它们不是视频的一部分。当人们点击这些时,他们会被带到托管您的视频的网站。再说一次,视频实际上并不在电子邮件本身中,但图像和按钮创造了一种令人信服的错觉。

最后两种方法通常是最好的,因为它们适用于所有电子邮件提供商。它们允许您发送实际上看起来像嵌入视频的视频链接,同时避免引发垃圾邮件过滤器或发送可疑附件等问题。 

在电子邮件营销中使用视频的技巧

我们研究了在电子邮件营销活动中包含视频的一些令人信服的理由。虽然也有一些挑战需要应对,但打开率和点击率提高的可能性足以激励您尝试。这里有一些指南可以帮助您充分利用这一点。

保持视频简短。长度不超过 5 分钟的视频最适合向潜在客户介绍新产品或鼓励他们采取其他行动。 

如果您在电子邮件中使用 HTML5 视频,请确保还为使用不支持嵌入视频的电子邮件服务的订阅者提供链接。如前所述,在大多数情况下,会出现一个可供他们单击的后备图像。不过,为了安全起见,最好给他们一个额外的链接。请记住在主题行中告诉他们有关视频的信息,以提高打开率。使用引人注目的缩略图或图像。如果您选择在电子邮件中包含 GIF 或缩略图,请确保它能吸引观众的注意力。人们更有可能点击有趣、奇怪或在某种程度上引人注目的图像。在视频中添加号召性用语 (CTA)。您的最终目标不是让人们观看视频,而是让他们购买您的产品、订购样品或采取您想要的任何行动。确保您的视频以清晰的号召性用语结束。

跟踪您的结果。通过电子邮件营销进行分析和跟踪结果始终至关重要。当您开始尝试视频时,这一点尤其重要。了解哪些主题行、视频类型和其他因素可以帮助新加坡 WhatsApp 号码列表您获得更好的结果。大多数电子邮件服务和自动回复程序都提供良好的分析工具来帮助您做到这一点。

随着视频在网上吸引越来越多的关注,没有理由不在您的电子邮件中使用它们。这项技术可以帮助您提高从营销活动中获得的投资回报率。正如我们所看到的,执行此操作有多种可能性。考虑您的需求,做一些实验并找到最适合您的技术。  

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