Pohan Lin — старший менеджер по веб-маркетингу и локализации в Databricks, глобальном поставщике данных и искусственного интеллекта, объединяющем возможности хранилищ данных и озер данных для создания архитектуры lakehouse. Имеет более чем 18-летний опыт работы в веб-маркетинге, онлайн-бизнесе SaaS и развитии электронной коммерции. Pohan увлечен инновациями и стремится донести до общественности значительное влияние данных на маркетинг. Pohan Lin также публиковал статьи для таких доменов, как SME-News .
8 минут чтения
С таким количеством данных, через которые нужно пробираться, маркетинг стал сложным делом. Но есть современное решение этой современной проблемы — централизованные данные. Все ваши данные находятся в одном месте, что упрощает доступ, анализ и поддержку. Это будущее маркетинга?
В этой статье мы рассмотрим, что такое централизованные данные и почему они важны для будущего маркетинга. Мы рассмотрим преимущества централизованных данных и то, как они могут преобразовать ваши маркетинговые усилия с нуля. Давайте сразу же приступим!
Что такое централизованные данные?
Прежде чем рассматривать, как централизованные данные связаны с маркетингом, нам нужно точно знать, что это такое. Проще говоря, централизованные данные — это все ваши данные, собранные в одном месте. Чтобы централизовать ваши данные, их необходимо собрать, организовать и сохранить в базе данных, и к ним можно получить доступ с помощью платформы потоковой передачи данных или через компьютерную сеть.
Данные можно лучше поддерживать и организовывать, если они организованы в центральном месте. Хотя это не всегда так для предприятий, которые используют много необработанных данных, так как это требует большей организации. Централизованные данные также создают более безопасную среду и упрощают создание отчетов или обмен данными.
Централизация маркетинговых данных
С постоянным созданием новых платформ цифровой маркетинг постоянно развивается. Это означает, что нужно собирать и библиотека телефонных номеров польши анализировать все больше данных. Эти данные, как правило, хранятся отдельно, что затрудняет получение полной картины эффективности вашего маркетинга.
Централизация маркетинговых данных упрощает доступ, анализ и обслуживание. Если вы хотите пойти дальше, многие компании предпочитают централизовать все свои данные по всем отделам. Конечно, это поднимает новые вопросы, такие как ограничение доступа к конфиденциальным данным. Но, по крайней мере, будущее, похоже, за централизованными данными для маркетинга.
Как выглядит будущее маркетинга?
Потребители все чаще ищут более персонализированный пользовательский опыт. Поэтому рекламодатели и специалисты по маркетингу собирают больше данных для создания целевых рекламных кампаний. Но становится все сложнее обрабатывать эти большие объемы данных, особенно с учетом проблем конфиденциальности и безопасности.
Методы визуализации больших данных , такие как карты, диаграммы и сетевые диаграммы, облегчают просмотр этих обширных наборов данных. Но компании также ищут наилучший способ сбора и хранения этой информации, чтобы она была безопасной и доступной. Вот тут-то и появляются централизованные данные.
- Единый источник данных
По мере роста рекламных платформ хранение маркетинговых данных из каждого источника в отдельных местах становится непрактичным. Разные платформы отслеживают и измеряют свою аналитику по-разному, что затрудняет понимание аналитиками всего.
Например, если вы хотите измерить как настроить dmarc, spf и dkim для вашего домена электронной почты? успешность вашего контент-маркетинга на Facebook и гостевого постинга в блоге, вы можете сравнить данные, используя их аналитические инструменты. Но проблема в том, что один может оценивать эффективность исключительно по просмотрам страниц. В то время как другой может учитывать показатель отказов.
Главное преимущество централизованных данных в маркетинге заключается в том, что они создают единый источник данных, поддерживаемый и организованный в одном месте. Необработанные данные с используемых вами платформ анализируются вместе. Это делает их более связными и устраняет любые расхождения при анализе данных по отдельности.
- Удаление хранилищ данных
Значительная проблема, с которой сталкиваются компании, заключается в том, как преодолеть разрозненность данных. Поскольку каждому отделу компании требовалась разная информация, в прошлом было проще хранить их отдельно. Это создавало разрозненность данных в каждой компании, ограничивая доступ каждого отдела к данным друг друга.
Централизованные данные: будущее маркетинга
Итак, похоже, будущее маркетинга действительно лежит в централизованных данных. Поскольку сбор данных превосходит наши ожидания, наличие системы для организации и хранения всей этой информации будет бизнес-каталог дании иметь решающее значение. Централизованные данные, похоже, решают эту проблему. Работа маркетинговой команды упрощается, когда все работают по точному плану.
С переходом на облачные вычисления во многих наших бизнес-операциях централизация наших данных, похоже, станет следующим логическим шагом в маркетинге. Это работает в малых и больших масштабах и дает маркетинговым отделам гибкость, необходимую для создания рекламных кампаний. С удалением хранилища данных доступ к данным больше не будет ограничен, и вам не придется тратить часы на их поиск.
Мониторинг безопасности и конфиденциальности в отношении сбора и хранения данных также имеет важное значение. Специалисты по маркетингу не только обрабатывают больше данных, чем когда-либо, эта информация является конфиденциальной и личной. Хранение данных в одном центральном месте позволяет защитить эти данные.